Суитчърът заема особено място при фирменото облекло и корпоративния мърч. Той може да бъде част от ежедневното облекло на екипа, подарък за служители, продукт за продажба или елемент от брандирана серия за събитие и кампания.

За разлика от тениската, която често се използва при краткосрочни инициативи, суитчърът обикновено се избира с очакването да бъде носен по-дълго. Това поставя по-високи изисквания към материята, кройката, плътността и качеството на самия продукт.

Затова при избор на суитчъри на едро за печат и брандиране е полезно моделите да бъдат оценявани не само според цената, а според начина, по който ще бъдат използвани.

Първо определете предназначението

Фирмен суитчър за служители в офис има различна задача от модел за промоционален екип, работа на открито или собствена мърч колекция.

Най-честите приложения включват:

• ежедневно фирмено облекло;
• облекло за търговски и промоционални екипи;
• onboarding комплекти;
• корпоративни подаръци;
• тиймбилдинги;
• конференции и събития;
• мърч за продажба;
• спортни и обществени инициативи.

При ежедневно носене водещи са удобството и устойчивостта. При мърч за продажба значение имат и кройката, визията и усещането на продукта. При масово събитие бюджетът и наличността могат да имат по-голяма тежест.

Затова един модел не може автоматично да бъде най-добрият избор за всички проекти.

Суитчър с качулка или без качулка?

Това е едно от първите решения.

Суитчър с качулка

Подходящ е при:

• по-неформална фирмена среда;
• мърч;
• спортни и младежки проекти;
• работа на открито;
• събития;
• ежедневна употреба.

Този тип модели обикновено имат по-силно lifestyle излъчване и могат по-лесно да се използват извън работната среда.

Ватена блуза без качулка

Тя създава по-изчистена визия и често е подходяща за:

• офис среда;
• корпоративни екипи;
• по-минималистичен мърч;
• унифицирано фирмено облекло.

Изборът трябва да следва характера на компанията и начина, по който служителите реално ще носят продукта.

Моделите с цип решават различна задача

Суитчърът с цип е практичен, когато дрехата трябва лесно да се облича и сваля през деня.

Това го прави подходящ за:

• служители, които работят между вътрешни и външни пространства;
• търговски екипи;
• логистика;
• технически персонал;
• събития на открито;
• екипи с по-динамична работа.

При този тип продукт трябва да се обърне специално внимание и на позиционирането на дизайна.

Централният цип разделя предната част на дрехата и прави големия печат върху гърдите по-сложен. Затова често по-подходящи са малко лого в едната страна, печат на гърба или брандиране върху ръкав.

Плътността трябва да бъде съобразена със сезона

Както при тениските, грамажът на суитчъра не е самостоятелна гаранция за качество.

Той обаче има пряко отношение към усещането и сезона, в който дрехата ще бъде използвана.

По-леките модели могат да бъдат подходящи за:

• преходни сезони;
• работа на закрито;
• по-активни екипи;
• наслагване върху друга дреха.

По-плътните суитчъри са по-логични при:

• есенни и зимни кампании;
• работа на открито;
• премиум мърч;
• корпоративни подаръци;
• продукти, от които се очаква по-структурирано усещане.

Важно е обаче да се разглеждат и съставът, конструкцията и качеството на материята.

Памук, полиестер или смесена материя?

При суитчърите много често се използват комбинации от памук и полиестер.

Памукът допринася за естественото усещане и комфорта, докато полиестерът може да подобри стабилността на формата и устойчивостта при употреба.

Съотношението между влакната трябва да бъде съобразено с целта.

При корпоративен мърч, където усещането на продукта има голямо значение, може да бъде предпочетен модел с по-висок дял качествен памук.

При ежедневно служебно облекло, което ще бъде изпирано често, смесената материя може да бъде практично решение.

Няма универсално правилен състав. Има по-подходящ продукт за конкретния начин на употреба.

Кройката е особено важна при по-плътния текстил

При тениска малка разлика в кройката понякога остава сравнително незабележима. При суитчър тя може значително да промени цялостното усещане.

Важно е да се разгледат:

• ширината в областта на гърдите;
• дължината;
• формата на раменете;
• дължината на ръкавите;
• маншетите;
• формата на качулката;
• общият силует.

При мърч и по-модерно фирмено облекло може да се търси по-свободен или contemporary fit, докато при стандартно служебно облекло класическата кройка често е по-лесна за разпределение между голям брой хора.

Размерите не трябва да се разпределят по предположение

Суитчърите са по-скъп продукт от стандартната рекламна тениска, затова неправилното разпределение на размерите може да увеличи ненужно стойността на неизползваемите бройки.

Когато получателите са предварително известни, най-добрият вариант е да бъдат събрани реалните им размери.

Добре е служителите да получат:

• конкретния модел;
• таблицата с размери;
• информация за кройката;
• възможност за проба при по-голям проект.

Ако продуктите са за събитие и участниците не са известни предварително, трябва да бъде планиран разумен размерен диапазон и резерв.

Цветът трябва да работи с фирмената идентичност

При суитчърите цветът има още по-голяма визуална тежест, защото площта на продукта е значителна.

Фирменият цвят обаче невинаги трябва да бъде използван директно като цвят на дрехата.

Понякога по-добре работят:

• черно;
• тъмносиньо;
• сиво;
• бяло;
• неутрални естествени тонове.

Фирмените цветове могат да бъдат пренесени чрез дизайна.

Това често прави дрехата по-лесна за ежедневно носене и позволява брандингът да остане разпознаваем, без продуктът да изглежда прекалено рекламно.

При мърч дизайнът не трябва да се изчерпва с голямо лого

Ако целта е служителите или клиентите действително да носят суитчъра, дизайнът трябва да има собствена визуална стойност.

Вместо единствено голямо фирмено лого могат да бъдат използвани:

• малък знак отпред;
• графика на гърба;
• послание;
• илюстрация;
• детайл върху ръкава;
• комбинация от няколко по-малки елемента.

Особено при корпоративен мърч дрехата трябва да изглежда добре и когато се използва извън офиса.

По този начин брандът получава по-дълъг живот на продукта, защото човекът има реална причина да продължи да го носи.

Печатът трябва да бъде избран след конкретния суитчър

Не всяка материя и всеки дизайн предполагат един и същ начин на печат.

Значение имат:

• съставът на текстила;
• цветът;
• структурата на повърхността;
• размерът на изображението;
• броят цветове;
• тиражът.

При по-големи еднакви серии ситопечатът може да бъде логичен вариант, докато при по-малки или многоцветни поръчки могат да бъдат разгледани други технологии.

Когато суитчърите са част от по-голяма поръчка с различни артикули, е практично всички продукти на едро с печат да бъдат разглеждани заедно, преди да се определят конкретните производствени методи.

По-високият клас има смисъл, когато продуктът ще се използва дълго

При еднодневна промоция най-високият продуктов клас може да няма икономическа логика.

При суитчър за служители или собствен мърч ситуацията е различна.

Ако продуктът ще бъде носен десетки пъти, значение имат:

• комфортът;
• устойчивостта;
• запазването на формата;
• качеството на детайлите;
• кройката;
• дългосрочното усещане.

При проекти с по-високи изисквания към визията могат да бъдат разгледани и модели на Stanley/Stella, като конкретният избор отново трябва да бъде съобразен с предназначението, бюджета и тиража. BF Studio представя Stanley/Stella като линия, подходяща за по-представително фирмено облекло и проекти с по-модерна визия.

Мострата е особено полезна при суитчъри

По-високата единична стойност прави предварителната проверка още по-смислена.

С една мостра могат да бъдат оценени:

• размерът;
• кройката;
• реалният цвят;
• дебелината на материята;
• позицията на печата;
• размерът на дизайна;
• цялостното усещане на продукта.

Това е важно при големи фирмени поръчки и при мърч, който ще се продава.

Незначителна корекция върху една мостра може да предотврати повторението на същия проблем върху целия тираж.

Планирайте и бъдещите допълвания

Фирменото облекло рядко е еднократна поръчка.

Нови служители започват работа, размерите се променят, част от продуктите се износват и възникват нови нужди.

Затова при дългосрочен проект има стойност в избора на модел, който:

• има стабилна продуктова серия;
• предлага достатъчно размери;
• се предлага в постоянни цветове;
• може да бъде поръчван повторно.

Важно е да се запазят и файловете, точният размер на печата и позиционирането, така че следващата поръчка да възпроизведе първата.

Суитчърът трябва да бъде дреха преди да бъде рекламен продукт

Най-добрият фирмен суитчър е този, който човекът би избрал да носи и ако не е длъжен.

Това изисква баланс между:

• удобство;
• визия;
• качество;
• цена;
• брандинг;
• практичност.

При BF Studio изборът на текстил може да бъде комбиниран с подготовката на дизайна и подходящия метод за печат, така че продуктът да бъде планиран като цялостно решение, а не просто като празна дреха, върху която трябва да бъде поставено лого.

Когато тези решения са взети още в началото, суитчърът може да изпълнява едновременно практична и комуникационна функция и да остане използваем значително по-дълго от конкретната кампания или събитие.